Perusahaan makanan cepat saji McDonald’s memutuskan untuk menyudahi kerja sama sebagai sponsor Piala Dunia FIFA setelah berjalan selama 32 tahun, seperti dilaporkan Adweek. Keputusan tersebut diambil sebagai bagian dari perombakan menyeluruh pada model pemasaran perusahaan.
Akhir Kerja Sama Panjang Sejak 1994
Relasi kemitraan ini pertama kali dimulai pada perhelatan Piala Dunia 1994 di Amerika Serikat. Keputusan mengakhiri kontrak ini muncul beberapa bulan setelah perusahaan menggelar kampanye Piala Dunia terbesar mereka pada turnamen musim panas tersebut, yang dirancang oleh agensi Wieden+Kennedy New York dan mencakup lebih dari 110 negara sebagai dorongan pemasaran terbesar McDonald’s pada tahun 2026.
Kendati demikian, keuntungan finansial yang didapat tidak sebanding dengan besarnya dana yang telah digelontorkan. Dalam panggilan laporan keuangan kuartal kedua 2026 perusahaan, direktur keuangan Ian Borden menyatakan bahwa kampanye tersebut memang memberikan dorongan bagi bisnis serta menciptakan kegembiraan sistem yang luar biasa, namun tetap berkinerja di bawah ekspektasi perusahaan. Selain itu, pertumbuhan di Amerika Serikat juga tercatat mengalami perlambatan.
Pihak McDonald’s menegaskan bahwa langkah penghentian ini tidak ada kaitannya dengan berbagai pemberitaan utama baru-baru ini mengenai asosiasi tersebut. Perusahaan berencana untuk tetap melanjutkan investasi di bidang olahraga melalui saluran-saluran lain yang berbeda.
Dampak bagi FIFA dan Strategi Sponsor Global
Keputusan mundur ini terjadi pada saat yang sensitif bagi kepengurusan FIFA. Presiden FIFA Gianni Infantino saat ini sedang menghadapi berbagai tantangan internal terkait tata kelola, keputusan kartu merah Folarin Balogun, kedekatannya dengan para pemimpin politik yang dinilai lebih penting secara pribadi ketimbang hubungannya dengan para pemimpin sepak bola, serta skandal seputar percobaan penjualan seluruh hak komersial FIFA.
Hilangnya salah satu mitra komersial paling lama, meskipun alasannya disebut tidak berhubungan, memberikan sinyal yang kurang kuat bagi merek-merek global lainnya. Bagi McDonald’s sendiri, langkah ini mencerminkan pertanyaan yang lebih luas yang kini dihadapi oleh para sponsor utama FIFA.
Ajang Piala Dunia memang menawarkan jangkauan global yang luas, tetapi biayanya sangat tinggi dan terkonsentrasi hanya dalam beberapa pekan setiap empat tahun sekali. Oleh karena itu, para pelaku merek kini semakin mempertimbangkan efektivitas tersebut dibandingkan dengan perjanjian kerja sama sepanjang tahun bersama liga, klub, maupun atlet individu yang dinilai mampu menawarkan aktivasi yang jauh lebih konsisten.
Sumber: Inside World Football
