Concacaf memutuskan tidak memperpanjang kesepakatan komersial dengan Soccer United Marketing (SUM), yang sekaligus mengakhiri kerja sama kedua belah pihak sejak 2016. Induk organisasi sepak bola Amerika Utara, Tengah, dan Karibia ini memilih mengalihkan seluruh operasional penjualan sponsorship secara mandiri.
Menurut pernyataan resmi Concacaf, langkah ini diambil untuk memberikan fleksibilitas yang lebih besar dalam mengembangkan serta mengelola kemitraan komersial di seluruh kompetisi dan properti yang mereka miliki. SUM, yang merupakan divisi pemasaran Major League Soccer (MLS), sebelumnya memegang hak penjualan sponsor di wilayah Amerika Serikat untuk berbagai ajang utama Concacaf. Masa berlaku kontrak kerja sama ini akan selesai pada akhir 2026.
Fokus Pengembangan Bisnis Mandiri
Presiden Concacaf, Victor Montagliani, menyampaikan apresiasi atas kontribusi agensi tersebut selama satu dekade terakhir. “SUM telah menjadi mitra penting sepanjang perjalanan ini, dan saya ingin berterima kasih atas komitmen serta kontribusi mereka terhadap pertumbuhan Konfederasi kami,” ujar Montagliani. Ia menambahkan bahwa Concacaf bersemangat untuk memperkuat kapabilitas komersial dan membangun kemitraan baru pada fase berikutnya.
Meskipun kemitraan utama akan berakhir, SUM masih dijadwalkan membantu pelaksanaan Putaran Final Nations League 2027 pada 25 hingga 28 Maret, serta Piala Emas 2027 yang berlangsung dari 17 Juni sampai 11 Juli.
Langkah serupa sebelumnya pernah diambil oleh Federasi Sepak Bola Amerika Serikat (U.S. Soccer) yang menghentikan hubungan kerja sama dengan SUM pada 2022. Setelah mengelola penjualan secara internal, U.S. Soccer mencatatkan lonjakan pendapatan komersial, yang sebagian besar ditopang oleh momentum penyelenggaraan Piala Dunia 2026.
Concacaf juga terus memperkuat tim komersial internalnya. Di bawah kepemimpinan Chief Commercial Officer Heidi Pellerano, konfederasi tersebut telah menggelar acara Commercial Upfront perdana bagi para merek dan agensi pada awal bulan ini.
Di sisi lain, hilangnya hak komersial Concacaf membuat cakupan peran SUM kini menyusut dan berfokus pada MLS serta turnamen lintas liga dengan Meksiko, seperti Leagues Cup dan Campeones Cup. SUM juga masih memegang hak penjualan kemitraan di Amerika Serikat untuk Federasi Sepak Bola Meksiko, termasuk ajang tahunan Mex-Tour.
Sumber: Inside World Football
