Ally Financial sepakat melanjutkan perannya sebagai sponsor utama jersey Charlotte FC hingga era 2030-an, memperpanjang kerja sama yang telah terjalin sejak musim perdana klub di Major League Soccer (MLS) pada tahun 2022.
Perpanjangan Kontrak Jangka Panjang
Kesepakatan baru ini dicapai ketika kontrak berjalan saat ini masih menyisakan beberapa musim lagi. Langkah tersebut diambil salah satunya untuk mengantisipasi transisi MLS yang akan beralih ke kalender kompetisi musim panas ke musim semi pada tahun depan. Meskipun nilai dan durasi pasti tidak diumumkan ke publik, laporan Charlotte Business Journal menyebutkan bahwa Ally menggelontorkan dana sekitar $8 juta per tahun. Angka tersebut berada jauh di atas rata-rata liga yang menurut data SponsorUnited berada di kisaran $5,1 juta pada musim ini.
Kepala Pemasaran dan Hubungan Masyarakat Ally, Andrea Brimmer, menyatakan bahwa kesepakatan ini merupakan salah satu penanaman modal terbesar bagi perusahaan jika menghitung biaya sponsor beserta aktivitas pendukungnya. Paket kerja sama ini sebagian besar tetap dipertahankan seperti sebelumnya. Selain menghiasi bagian depan jersey, Ally terus mendukung program Pitches for Progress yang telah mendirikan tujuh lapangan mini di kawasan rentan, serta menampilkan logo mereka di lingkaran tengah lapangan saat pemain memasuki arena.
“Kami memiliki lebih dari 500 karyawan Ally yang telah mendapat kesempatan untuk menjadi sukarelawan melalui kemitraan ini, yang sangat kami sukai,” ujar Brimmer, seperti dilaporkan Inside World Football. “Kami benar-benar menggandakan hal-hal yang telah kami lakukan dan bersikap kreatif dengan hal tersebut ke depannya.”
Dampak Positif dan Tantangan Stadion
Hasil positif dari kolaborasi ini mendasari keputusan perpanjangan kontrak. Tingkat kesadaran merek Ally di kalangan penggemar MLS meningkat sebesar 22 persen, sementara kemitraan ini turut membantu proses rekrutmen serta retensi staf di pusat ketenagakerjaan terbesar mereka di Charlotte. Perusahaan juga sempat meluncurkan program loyalitas mereka secara terbatas, Loyally, kepada para pendukung Charlotte FC sebelum memperluasnya ke tingkat nasional.
“Andrea dan timnya memahami apa definisi dari kesuksesan,” kata Kepala Pendapatan Tepper Sports & Entertainment (TS&E), Eric Sudol. “Kami mengetahui KPI dan target yang harus kami capai.”
Di balik kesuksesan tersebut, terdapat satu situasi unik karena Charlotte FC bermain di Stadion Bank of America, arena yang menggunakan nama bank pesaing Ally, sehingga membatasi apa yang dapat ditawarkan oleh pihak TS&E di dalam stadion. “Kami telah melakukan banyak pembicaraan langsung dengan para pimpinan di Bank of America dan menyelesaikannya,” tutur Brimmer.
Sumber: Inside World Football
